不同类型的景区适合什么样的二消产品？

随着我国文化旅游产业发展进入精耕细作期，诞生了一大批优秀的文化旅游项目；与此同时，在经济转型的“新常态”下，一大批以高学历、高收入、重视生活品质为特征的“新中产”正在崛起。

国家发改委发布的《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》，倒逼景区降低门票。这三个因素使得二消的产品越来越受欢迎，大量的景区都在全力投入二消领域。

1.景区二次消费的构成及消费比例。

这里的景区二次消费是指游客在景区内进行的除进入景区必须的第一次门票消费以外的所有其他消费，主要包括景区交通、景区门票、休闲娱乐、旅游商品、餐饮、住宿等类型。其主要特点是游客可以自主选择参与和消费。

在不同类型的二次消费中，其细分产品也是不同的。景区交通二次消费产品主要有电瓶车、停车场、索道、小火车、游船等。第二次取消景区门票是指游客在游览小花园、博物馆、故居、寺庙等时再次支付的费用。，但进入景区必须预付的门票除外；

休闲娱乐消费是指景区内的游乐项目、文化体验、演艺、体育活动、采摘等活动；旅游商品二消产品是指景区内的工艺品、小吃、特产、特色纪念品等产品；餐饮消费是指在餐厅、咖啡厅、酒吧、茶楼等场所的消费。住宿产品是指星级酒店、民宿、木屋、营地等住宿设施。此外，景区还会有导游服务。

《2018年中国景区旅游消费研究报告》显示，中国78.60%的游客在游览国内景区时主要消费在餐饮产品上；70.80%的人主要消费购物类产品。以景区二手产品消费为主的人群比例为58.70%。

这些数据表明，游客更愿意在景区餐饮、交通、旅游产品等消费产品上消费。因此，景区在打造消费产品时，可以在餐饮、交通、旅游产品中适当引入消费产品。

2.景区二消的产品配置

当然，为了更精准地为景区创造二次元经济，一味地在餐饮、交通、旅游产品上创造二次元消费产品，也是不理智的。合理增加二次消费产品，要看景区类型。

自然山风景区

对于自然山岳型景区，可以适当增加景区交通产品和高空体验项目。

山岳型景区游览面积大，地形高程变化明显，对游客体力消耗较大。因此，越来越多的游客更喜欢乘坐景区交通工具，如观光电梯、汽车轮渡和地下缆车，这样他们不仅可以直接到达核心景点，还可以欣赏沿途的自然美景。

而有些景区由于地理环境的限制，甚至不得不通过换乘交通的方式将旅客摆渡到核心旅游区，比如连接山体的索道。所以景区交通也叫类票工程，是景区游客参与率高的二代产品。

山地景区不仅可以打造交通为主的产品，还可以打造一些高海拔的体验产品。

山地景区的景色壮美，爬山时欣赏的景色也很惊艳。近年来，以自然美景为背景，以山脉的高差景观为特色，打造或放松有趣或惊险刺激的高空体验产品，已成为景区二代产品中最受欢迎的产品之一。

自然水利风景区

可引入自然水利景区的第二代产品主要是以玩水、玩水为主要游乐方式的休闲娱乐项目。

自然节水景区包括峡谷、河流、湖泊、水库、湿地等。引进以玩水、玩水为主要娱乐方式的休闲娱乐项目，如皮划艇、快艇、游船等。，可以充分发挥水的作用，让游客在体验玩水乐趣的过程中，近距离感受大自然的美好，更是一种放松身心、释放压力的方式。

除了传统的船艇项目，水上极限运动近年来也受到大众的欢迎和青睐，具有很高的观赏性和参与度。如:空中飞人、飞板、滑水等。

天然草原景区

天然草原型景区可以增加一些草原特有的休闲娱乐活动。

草原旅游是依托广阔的草原空间、独特的游牧文化、差异化的草原气候、良好的生态环境和可获取的动植物资源，满足人们观光、度假、文化、娱乐、探险等不同旅游需求的体验型旅游。所以可以增加一些草原特有的休闲活动，比如射箭、滑草、蒙古包特色住宿、篝火晚会等。

类似沙漠的自然景点

自然沙漠型景区可以通过增加滑索、沙漠越野、观光车、滑翔伞等形式的产品，升级为沙漠主题体验项目。

以特殊的自然和人文环境为背景，沙漠地区强烈的地域差异和文化差异对回归自然和原生态要求逐渐提高的游客极具吸引力。

不过沙漠二次消费的项目和其他自然景区差不多。所以也可以借用一些类似于其他自然景区的二次消费产品，比如滑索、索道、观光车、滑翔伞等，进行升级改造，打造一个沙漠主题特色的体验项目。

人文古城古镇景区

古城以其独特的文化魅力、历史氛围和生活方式、居住环境或保存至今的原住民吸引了大量的中外游客。

文化景区大多以建筑和街道作为承载本体的空间。因此，可以引入这类景区的产品有很多，主要包括以下几类:

1.场馆小门票(塔、宫、故居、寺庙、博物馆等。)

2.特色餐饮(餐厅、酒吧、咖啡厅、茶吧、冷饮店等。)

3.旅游商品(手工艺品、特产、服装等。)

4.文化体验(传统工艺、更衣拍照等。)

5.主题住宿(客栈民宿等。)

6.民间表演艺术(戏曲、非遗等。)

7.商务会议

8.研究

9.游轮

人文古城古镇型景区可以引入的消费产品有很多种，但引入时也要注意各消费行业的比重，根据游客数量酌情引入消费产品。

人造主题游乐园景区

人造主题公园可以重点打造餐饮、住宿、旅游等消费产品。

越来越国际化的中国，在主题公园、水上乐园、博物馆等类型上有了更专业的细分。未来，不同种类的主题设施仍将受益于消费升级带来的新机遇，在新技术和IP品牌建设方面会有更多积极的动作。

主题公园大多采用一票制的模式，游乐项目基本都包含在门票价格中，所以二次消费产品以餐饮、住宿、旅游产品为主。国际品牌乐园依托主题IP购物占比最高；而中国的主题公园和景区的核心支撑越来越倾向于餐饮。

有些二消的产品可以应用到大部分景区，可以给景区带来一些收益，比如多样化的住宿形式，突出地域文化的主题演出等。

方便、舒适、有特色的住宿环境和服务是景区类型之一。根据景区发展条件的不同，部分景区可在景区内部设置大型住宿和床位，游客可在景区内进行多日活动。在景区一定距离内设置住宿产品，有利于延长游客的游览时间。

除了多样化的住宿形式，一些能凸显地域文化的主题演艺也是通用产品。“景区+演艺”的形式是以游客为主体，以景区、古镇风情或主题公园为依托，结合歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术形式的主题商业演艺活动。

演艺融入旅游有三大优势:彰显地域文化、溢出价值高、区域影响力大。因此，旅游演艺因其生动、直观、表现力强，逐渐成为景区的标配套餐，可结合景区实际情况选择两种文化艺术创作和表演模式。

通过对不同类型景区的分析，可以发现不同类型的景区可以选择不同的产品。景区只有根据自身特点选择合适的产品，才能以最低的成本获得更多的利润，创造更多的价值。当然，除此之外，景区也可以根据自身特点，深入挖掘游客的兴趣爱好，开发更多游客参与性强的体验式项目，增加旅游的娱乐性。